Reklamcılık ve Gazetecilik Dürüstlüğü Çarpıştığında, Reklamcılık Genellikle Kazanır


MUTARE, ZİMBABVE – Doğu Zimbabwe’de çalkantılı bir muhabirlik kariyerinde sekiz yıl boyunca Paul için değişmez olan bir şey vardı: Zimbabveli genç futbolcuları dünya sahnesine fırlatan on yıllardır süren okullar arası rekabetçi bir turnuvayı haber yapmak. O sırada onu istihdam eden günlük gazete için her maçtan haber vererek ülke çapında seyahat ederdi. Bir yıl, bir kepçeye rastladı.

Turnuva sponsorunun “Bir yan kuruluşu hakkında zarar verici bir hikayeydi” diyor. “Ancak hikayeyi editörüme sunduğumda, bana doğrudan bunun yayınlanmayacağı, çünkü yayının reklam gelirini kaybedeceği söylendi.” Turnuva boyunca, gazlı içecek devi olan sponsor, günlük tam sayfa reklamlar yayınladı.

Misillemeden korktuğu için kimliğinin yalnızca adıyla anılmasını isteyen Paul, iddialı soruşturmaları bu dönemde bıraktığını söylüyor.

“Şimdi, büyük reklam şirketlerini içeren hassas hikayelerle karşılaştığımda, onlardan vazgeçiyorum” diyor. “Bu tür haberler yayınlanmayacağı için zaman kaybı.”

Paul bu günlerde serbest yazar olarak çalışıyor ve yayınlanan hikaye başına para alıyor. İyi bir ayda 250 dolara kadar kazanabilir. Bu, ele almayı seçtiği konuların yanı sıra bunları ele aldığı tenoru da etkiler. “Günün sonunda aileme bakmam gerekiyor” diyor ve ekliyor: “Etik, dengeli ve iyi araştırılmış hikayeler yazmak ve bir haber merkezinde çalışmayı ummak artık çok zor bir hayal. ”

Medya çalışanlarına yönelik şiddet seviyeleri, eski Başkan Robert Mugabe’nin devrilmesinden bu yana önemli ölçüde azalmış olsa da – gazetecilerin hapsedilmesi ve yargılanması vakalarında olduğu gibi – uluslararası basın özgürlüğü gözlemcisi Sınır Tanımayan Gazeteciler’e göre, “endişe verici derecede yüksek ve otosansür devam ediyor. misillemelerden kaçınmak için rutin olarak uygulanmaktadır.”

“Sansür birçok şekilde olabilir. Ülkede araştırmacı gazeteciliği destekleyen ve kâr amacı gütmeyen bir kuruluş olan Information for Development Trust’ın yöneticisi Tawanda Majoni, “Medya yakalama, medya özgürlüğünün düşmanıdır” diyor. “Reklamverenler en kötü esir alanlar arasında.”

Yerel bir düşünce kuruluşu olan Media Monitors tarafından 2020 yılında yapılan bir araştırmaya göre, Zimbabwe medyasındaki ana iş modeli reklamdır. Tiraj rakamlarına göre, ülkenin üç ana günlük gazetesi The Herald, DailyNews ve NewsDay’de içeriğin önemli bir kısmı reklamlara ayrılıyor. Ülke genelinde 1 milyona yakın okur kitlesine sahip olan DailyNews’ün %60’tan fazlası reklamlara ayrılmıştır.

Media Monitors’ta müdür vekili Farisai Chaniwa, “Reklamcılık, medya operasyonlarının sürdürülebilirliğini muazzam bir şekilde etkiliyor” diyor. “Bu, etik bir ikilem yaratıyor: Gazeteciler reklamcıları sorumlu tutmak zorunda olduğunda, hikayeyi yayınlayıp reklamvereni kaybetme riskini mi alıyorlar, yoksa hikayeyi hızlandırıp ana finansman kaynaklarını mı ellerinde tutuyorlar? Ne yazık ki çoğu durumda ikinci seçenek geçerli oluyor.”

Serbest muhabir Mandy Kanyemba bunu ilk elden deneyimledi. “Ödüllü araştırma makaleleri olduğunu düşündüğüm öyküler yazdım, ancak öykünün yayın standartlarını karşılamadığı söylendi,” diyor. Bir keresinde, bir köyün ana su kaynağına atık su boşaltan bir maden şirketinin ifşasını yazmıştı, ancak tipik olarak birlikte yayınladığı ve şirketin düzenli olarak reklam verdiği gazete hikayeyi öldürdü, diyor. Daha sonra başka bir yayına gönderdi. Reklamverenle hiçbir bağı olmadığı için parçayı koştu.

Zimbabwe Ulusal Editörler Forumu’nun ulusal koordinatörü Njabulo Ncube, “Bu, medyanın ekonomi politiğidir” diyor. “Parayı veren kavalcıya melodiyi seçer.”

“Üyeleri adına işverenlerle maaşlar da dahil olmak üzere daha iyi çalışma koşulları için pazarlık yapamayız.” Zimbabve Medya Komisyonu Başkanı

Bu aynı zamanda gazeteciler için, özellikle de düzenli gelir akışı olmayanlar için teşvikler de karıştırdı. “Kahverengi zarf” gazeteciliği – gazetecilere kötüleyici bir hikayeyi öldürmeleri için para verme uygulaması – Zimbabve’de çok yaygın. Paul, “Bazı durumlarda, gazeteci olaya karışan örgüt veya kişilerle gerçekten temasa geçer” diyor ve gazetecinin bir miktar para karşılığında haberin peşinden gitmeyi bırakmayı teklif edebileceğini açıklıyor. “Gazetecilerin maaşları çok düşük ve haber başına para alan serbest çalışanlar için bu daha da düşük. Bazı durumlarda, hikayenin ne kadar büyük olduğuna bağlı olarak ne kadar istediğiniz konusunda pazarlık yapabilirsiniz.”

Majoni, uygulamanın sadece basın özgürlüğü için değil, aynı zamanda bilgiye erişim için de sonuçları olduğunu söylüyor. “Sistematik rüşvet alma ve vermenin olduğu yerde, bu, gazetecilerin dışarı çıkıp bilgi isteyebileceği, elde edebileceği, ancak daha sonra bunu yaymayacağı anlamına gelir.”

Sektörü düzenlemekle görevli anayasal bir organ olan Zimbabwe Medya Komisyonu’nun başkanı Ruby Magosvongwe, “kahverengi zarf” gazeteciliğinin temel yapısal sorunları ele almadan ortadan kalkmayacağını söylüyor. “Gazetecilerin ücretleri düşük olduğu ve hizmet koşulları kötü olduğu sürece, suistimale açık insanlarla uğraşacağız” diyor ve konunun komisyonun kapsamı dışında olduğunu da sözlerine ekliyor. “Üyeleri adına işverenlerle maaşlar da dahil olmak üzere daha iyi çalışma koşulları için pazarlık yapamayız.”

Chaniwa, Zimbabve’de reklamcılığın siyasi kontrolün bir uzantısı olduğunu söylüyor. “Ülkedeki en büyük reklamcılar parastataller [state-owned organizations], bu nedenle hükümet bu kuruluşların nerede reklam verdiğini kontrol ediyor” diyor. Bu, hükümeti eleştiren yazıların yayınlanmasını zorlaştırıyor. Ayrıca, Zimbabwe’de bir medya kuruluşunu işletmek için devlet tarafından verilmiş bir lisans gerekiyor ki bu bir tür siyasi kontrol olarak algılanabilir. Zimbabwe Medya Komisyonu’na göre, Ağustos 2019 itibarıyla Zimbabwe’de 33’ü faaliyette olan 116 kayıtlı gazete vardı; 16 radyo istasyonu; ve o sırada biri yayın yapan üç televizyon kanalı.

Chaniwa, bazı özel şirketlerin geniş yelpazede reklam yaptığını söylüyor, bu uygulama onları ana akım medyadaki eleştirilerden koruyor. “Genellikle, küçük çevrimiçi yayınlar gibi alternatif medya platformlarında onlar hakkında olumsuz hikayeler görülüyor” diyor. İnternette ekonomik mantık farklıdır: Geleneksel medya kuruluşlarında halının altına süpürülen hikayeler internette daha kolay yayınlanır çünkü viral olma ve tıklamaları ve görüntülemeleri artırma eğilimi gösterirler ve bu da dijital reklamlardan daha fazla gelir sağlar.

Birçok çevrimiçi yayın, koronavirüs pandemisi sırasında filizlendi. Chaniwa, “Bunlardan bazıları, kendilerini editoryal müdahale ve sansürden kurtarmaya çalışan ana haber kuruluşlarının eski editörleri tarafından yürütülüyor” diyor ve bunun Zimbabwe medya ortamını çeşitlendirmeye yardımcı olduğunu ekliyor. Çevrimiçi Post on Sunday’in yayıncısı Shingirayi Vambe bunlardan biri. Yapısal faktörlerin önemli olduğunu söylüyor, ancak yayıncıların bakış açısı – örneğin kendilerini önce bekçi köpekleri ve sonra işletmeleri olarak görüyorlarsa – da bir rol oynuyor. Vambe’ye gelince, eğer doğruysa, iyi bir hikaye yayınlamakta sorun olmadığını söylüyor. “Reklamları kaybedersek, öyle olsun. En azından halkı bilgilendirme görevimizi yerine getirmiş olurduk” diyor.

Medyada etik davranışı destekleyen profesyonel bir özdenetim kurumu olan Zimbabwe Gönüllü Medya Konseyi’nin yönetici direktörü Loughty Dube, sayısallaştırmanın, kurumsal reklamlara aşırı bağlılık nedeniyle bağımsızlıklarından taviz verildiğini düşünen geleneksel medya kuruluşları için ileriye giden yol olabileceğini söylüyor. Bazı yönlerden, koronavirüs pandemisi süreci şimdiden hızlandırdı ve reklam gelirleri azalırken satış noktalarını daha yalın ve daha çevik olmaya zorladı – ancak daha yeni iş modellerinin nasıl görüneceği belirsizliğini koruyor. Yine de Dube iyimser görünüyor. “Haber kuruluşları ilgili ve tarafsız kalmak için bu yeni dalgayı kullanabilir” diyor.





Kaynak : https://globalpressjournal.com/africa/zimbabwe/advertising-journalistic-integrity-collide-advertising-usually-wins/

Yorum yapın